作為母嬰消費市場中的剛需類目，嬰童護理品類的消費需求日益釋放，按照《2023中國嬰童護膚白皮書》的預測，嬰童護膚將以9.4%的增速，達到399億元的市場規模。

       在科學育兒、精致育兒觀念的驅動下，市場不斷釋放紅利。在未來3-5年，嬰童護膚可能是一個很大的增量市場。如何在存量博弈中取勝，是品牌，也是供應鏈企業需要認真思考的問題。

透明化、專業化、高端化

嬰童護膚開啟新篇章

       嬰童的皮膚特點與成人差異明顯，例如，嬰幼兒的角質層厚度比成人薄約30%，皮膚屏障功能尚未成熟，受到外界刺激容易出現過敏、干燥起皮等問題；汗腺和血管還沒充分發育，又導致皮膚體溫調節能力弱；色素層相對單薄，則增加了曬傷等風險。

       嬰童皮膚比較脆弱和敏感，決定了安全是嬰童護膚的第一要義。但近年來行業亂象叢生，添加禁限用物質、夸大宣稱、微生物超標等，都是常見問題。

       商家品控參差不齊，國家正本清源的決心越來越強烈。從2021年的《兒童化妝品監督管理規定》，到2023年的《化妝品抽樣檢驗管理辦法》,各項要求持續加碼。不難判斷，嬰童護膚將開啟更加透明化、專業化、高端化的新篇章。

       在符合法規的基礎上，深度挖掘消費需求，品牌才能在這極具潛力的賽道覓得新機。

       整體而言，安全性仍是消費者最大的考量?！?023中國嬰童護膚白皮書》顯示，95%的消費者關注的成分信息是“天然無添加”，73%的消費者關注的是“對寶寶無害/不傷害寶寶”。

       從產品功效規模（指數）來看，TOP5分別是舒緩、補水保濕、抗敏、去濕疹和修護，其中舒緩功效受到供需兩端的關注，增速達到43%，是新的機會點。

此外，分齡護膚、分季護膚概念得到廣泛認同。具體而言，0-3歲的嬰幼兒最迫切的需求是解決濕疹問題；4-6歲幼兒除了基礎護理，還有護唇、防曬等細分需求，主要問題在于干燥起皮；7-12歲的兒童在全身護理之外，還關注局部護理，痛點往往是敏感泛紅。

       面對消費者消費者日益分散化、精細化的嬰童護膚需求，品牌需要以成分研究為起點和紐帶，構建“王牌成分—明星單品—品牌心智”的閉環。

植萃護膚概念盛行

老牌成分煥發新機

       法規的指引和消費者的訴求，推動“安全優先、功效必需、配方極簡”成為為嬰童護膚配方設計的三大原則。

       為了兼顧以上的要求，供給端正積極在成分上作探索，期望從源頭保障產品力。他們紛紛將目光投向天然無添加的植物成分，并依托數以萬計的中國特色植物、傳統草本植物資源，構建起極具競爭力的功效配方庫。以蘆薈為代表的溫和不刺激的成分迅速崛起，成為了許多品牌首選。

       云南萬綠生物股份有限公司（以下簡稱“萬綠生物”），作為全球蘆薈加工提取技術引領者，立足于目標人群的真實需求，推出2款天然溫和、功效可感的專利原料——庫拉索蘆薈葉水（ZL201610432765.1）和蘆薈花提取物（ ZL202210546394.5），助力嬰童護膚品升級迭代。

       蘆薈葉水以其天然溫和的特性而聞名，擁有出色的保濕功效。它含有豐富的多糖類物質，能夠形成一層保護膜，鎖住肌膚的水分，防止水分流失。同時，它還能滲透肌膚深層，為干燥的肌膚提供滋潤和養分，讓寶寶肌膚時刻保持水潤和光滑。

       除此之外，蘆薈葉水能100%替代傳統基料RO水，使配方中天然植物來源的成分占比大于70%，甚至90%。在“無水護膚”概念盛行的當下，蘆薈葉水能推動嬰童護膚品開發回歸至基本需求，對癥下藥，有效避免因成分過多而帶來的皮膚負擔和刺激。配料表第一位不再是常規的“水”，也大大提高了產品價值感。

       而蘆薈花提取物具有更多的蘆薈多糖（約2倍以上），而且含有蘆薈凝膠幾乎不含的多酚、黃酮、蘆薈苦素等護膚成分，能夠緩解肌膚發炎和敏感問題。無論是曬后修復還是日常護理，它都能為嬰童的肌膚提供溫柔呵護。

       庫拉索蘆薈可謂“一專多能”，不僅響應了各種功效需求，還具備較高的適配性。它能廣泛應用于護膚、洗浴、清潔、特護類產品，表現出良好的兼容性，而且符合無防腐劑、無香精、無激素的高標準。值得一提的是，萬綠生物率先將膜分離技術等運用到蘆薈的深加工中，還將存在致敏可能的蘆薈苷含量低至0.1mg/L或以下，在較大程度上保障了產品的安全性、溫和度，對嬰童皮膚相當友好。

結語

       蘆薈×嬰童護膚存在較大的增長潛力，除了原料商的探索，品牌方的實踐也印證了這一點。放眼市場，國內母嬰洗護頭部品牌戴可思、紅色小象，專業嬰童肌膚護理品牌薇諾娜寶貝等，已率先將蘆薈加入到配方中。以戴可思嬰兒金盞花爽膚露為例，蘆薈葉水是它添加量最高的成分。截至2023年2月，它的全網銷量累計突破125萬瓶。

       有道是“奮楫者先，創新者強”，在嬰童護膚品消費持續升級的當下，倘若能立足于目標群體的皮膚特點與功效訴求，圍繞蘆薈的功效與提取工藝，進一步開辟細分賽道，無論品牌還是供應鏈企業，都有望創造新的增長。